Digitale Touchpoints schaffen

Digitale Mediastrategie, Digitale Mediaplanung, Monitoring & Reporting

Digitale Mediaplanung beinhaltet den gesamten Planungsprozess zur gezielten Nutzung von digitalen Medien (z.B. Websites, Videoportale, Apps) für Werbezwecke. Es geht darum, die richtige Zielgruppe, zum richtigen Zeitpunkt im richtigen Umfeld bzw. Kontext mit dem richtigen Format und einer relevanten Botschaft mit einem gegebenen Budget zu erreichen.

Die Kampagnenplanung und Kampagnenumsetzung über klassische Kanäle wie Print, Out of Home, Radio oder TV ist oft sehr zeitaufwändig, kostenintensiv und bedarf meist hohe Vorlaufzeiten. Zudem kommen meist hohe Produktionskosten (z.B. für Druck) hinzu. Die Messbarkeit der Kampagne kann nur über Auflagenzahlen, die geschätzte Anzahl an Kontakten oder über Befragungen ermittelt werden. Eine direkte Erfolgsmessung ist meist nicht möglich.

Hinzu kommt, dass insbesondere junge, aktive und kaufkräftige Zielgruppen klassische Medien tendenziell immer weniger nutzen. Vor allem Smartphonses und Tablets sind zu wichtigen persönlichen Begleitern geworden und bieten damit ein umfassendes Potenzial, um Touchpoints für Kampagnen zu schaffen.