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Wo Corporate Design auf pulsierende Stadt trifft.
Kempten entwickelt seine Marke neu: mit klarer Positionierung und einem darauf abgestimmten Erscheinungsbild. Gemeinsam mit GRUPPE DREI entstand eine strategische Grundlage, die die Identität schärft und die Stadt im Wettbewerb um Fachkräfte, Gäste und Investitionen prägnant positioniert.
Im Fokus steht die Frage, was Kempten im Kern ausmacht – und wie sich dieses Selbstverständnis in eine zukunftsfähige Marke übersetzen lässt. Ziel ist ein Auftritt, der intern verbindet und extern überzeugt.
Partizipativer Prozess
Die Marke entsteht im engen Austausch mit der Stadtgesellschaft. Bürgerinnen und Bürger, Unternehmen und Institutionen brachten ihre Perspektiven über Befragungen und Workshops ein. So entwickelte sich ein gemeinsames Verständnis von Identität, Stärken und Zukunft.
Die Ergebnisse wurden in zentrale Gremien getragen – in die Amtsleiterrunde, den Beirat für Stadtmarketing und Tourismus sowie in den Stadtrat. Der Prozess schaffte somit Akzeptanz, Transparenz und eine breite inhaltliche Basis.
Strategische Positionierung
Aus den Erkenntnissen entstand eine klare Positionierung, die Identität, Werte und Selbstverständnis definiert und ein präzises Leistungsversprechen formuliert.
Kempten steht für Offenheit, Gemeinschaft und Nähe. Die Stadt verbindet römische Wurzeln mit einer lebendigen Gegenwart und gestaltet Zukunft verantwortungsvoll. Der Markenkern: „Kempten – der Herzschlag des Allgäus, der die Region mit Dynamik, moderner Lebensqualität und Wirtschaftskraft belebt.“ Ergänzt durch das interne Versprechen: „Wo pulsierende Stadt auf Allgäuer Herzlichkeit trifft.“
Die Positionierung bildet das strategische Fundament und einen verbindlichen Orientierungsrahmen für alle Bereiche – von Tourismus und Kultur bis Stadtentwicklung, Wirtschaft und Verwaltung.
Corporate Design
Auf Basis der Positionierung entstand ein eigenständiges, zeitgemäßes Erscheinungsbild, das die Markenwerte visuell erlebbar macht.
Im Zentrum steht die neue Wort-Bild-Marke mit handschriftlich anmutender Typografie: fließend, verbindend und pulsierend. Der Zusatz „Allgäu“ setzt einen ruhigen, klassischen Kontrast und betont die Herkunft.
Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch flexible grafische Elemente, definierte Farbwelten und klare Bildsprache – für einen konsistenten, vielseitigen und wiedererkennbaren Auftritt.
KI-Ansatz
Ergänzend wurde ein KI-gestützter Ansatz entwickelt, der die Marke auch in der digitalen Content-Erstellung konsequent absichert. Dafür wurden spezifische KI-Persönlichkeiten für Kempten definiert, die die Markenwerte, Tonalität und Haltung systematisch abbilden.
Diese dienen als Grundlage für die Erstellung von Texten und Bildern mit KI-Tools und stellen sicher, dass Inhalte effizient produziert werden können, ohne die Markenkonformität zu verlieren.
Markenarchitektur & Tool-Box
Eine klar definierte Markenarchitektur ordnet die vielfältigen Bereiche der Stadt und schafft Orientierung im gesamten Stadtkosmos. Sie stärkt Zusammenhänge und sorgt für konsistente Absenderstrukturen.
Eine von GRUPPE DREI entwickelte praxisnahe Tool-Box mit Gestaltungsprinzipien, Beispielen und Standards stellt sicher, dass die Marke einfach und einheitlich angewendet wird.
„Mit der neuen Wort-Bild-Marke und dem Erscheinungsbild haben wir eine fundierte und gemeinsam entwickelte Basis, um Kempten klar, selbstbewusst und zeitgemäß darzustellen. Der Prozess hat gezeigt, wie groß die Identifikation mit unserer Stadt ist – und genau das spiegelt sich nun auch im visuellen Auftritt wider.“
Ekaterina Avdosyev, Geschäftsführerin der Stadtmarketing Kempten GmbH
Social Media & Website
Die Anwendung: Die Marke wird sukzessive über alle Kontaktpunkte hinweg erlebbar. Im digitalen Raum zeigt sich unter anderem in Social Media, Websites und Kampagnen, im analogen Bereich beispielsweise in Geschäftsausstattung, Presse- und Messematerialien. So entsteht ein konsistenter Auftritt, der die Marke im Alltag sichtbar macht und ihre Wirkung nachhaltig entfaltet.
