Der Naturgarten Kaiserstuhl, eine Region mit den meisten Sonnenstunden Deutschlands, besticht neben seinem mediterranen Klima durch eine einzigartige Vulkan- und Lösslandschaft, einer großen Vielfalt von Flora und Fauna und zahlreichen Genusserlebnissen.
Jährlich lockt es daher viele Ausflugsgäste in den Naturgarten Kaiserstuhl – darunter auch eine hohe Anzahl von wiederkehrenden Gästen.
Ausgehend von einem von der FH Westküste erarbeiteten Tourismus-Entwicklungskonzeptes, wurde die GRUPPE DREI 2021 mit der Positionierung sowie der Weiterentwicklung und Förderung hochwertiger touristischer Angebote beauftragt. Das Ziel war die Entwicklung einer Markenstrategie, welche die Marke einzigartig, überlegen, speziell, abgrenzungsrelevant, werthaltig und erfolgreich macht. Zudem sollte ein klares und wettbewerbsfähiges Profil sowie eine hohe Identifikation interner und externer Anspruchsgruppen geschaffen werden.
Im Rahmen verschiedener Beteiligungsformate, wie Workshops und Online-Befragungen wurde die interne und gastorientierte Wertewelt analysiert und interpretiert sowie der Bottom-up basierte Positionierungsansatz verfestigt. GRUPPE DREI arbeitet hierbei seit einigen Jahren mit der Methodik des SEMIONOMIE®-Modells sowie mit Assoziationskarten, welche eine Zuordnung intersubjektiv geteilter Werte ermöglichen. Zur Identifizierung der „Hauptzielgruppen“ kam die Markt-Media-Studie, best for planning (b4p) zum Einsatz. Neben gesellschaftlichen Themen und Trends, Werteorientierungen und Lebenseinstellungen, wurden somit verschiedene Zielgruppenmodelle herangezogen.
Die erarbeitete Markenstrategie dient zudem als Fundament weiterer Maßnahmen. So erfolgte ableitend daraus die Entwicklung des Designkonzeptes, inklusive eines Redesigns des Naturgarten Kaiserstuhl Logos sowie des „Kaiserlich genießen“ Logos. Sie bildet darüber hinaus die Grundlage für die Ausrichtung der Kommunikationsstrategie.
Um ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild zu schaffen und somit eine hohe Wiedererkennung zu erzielen, wurde das Corporate Design Manual erstellt und auch für Partnerbetriebe erweitert. Dieses dient als Richtlinie für eine einheitliche Gestaltung der internen sowie externen Kommunikationsmittel und Produkte.
Herrliche Weinberge, pittoreske Städtchen – der Kaiserstuhl am südlichen Oberrhein gilt als Sonnenterrasse Süddeutschlands.
