Corporate Design der Stadt Mengen
Die Stadt Mengen hat in den vergangenen 10 Jahren eine durchweg positive Entwicklung genommen. Dank des Landessanierungprogramms erstrahlt die Innenstadt in neuen Glanz. Das Fachwerk macht was her! Auch die infrastrukturelle Ausstattung ist in Mengen überdurchschnittlich. Welche 10.000-Einwohner-Stadt kann schon von sich behaupten ein Freibad, ein Hallenbad, einen Bahnhof und sogar einen Flugplatz zu haben? Klar, dass die Stadtmarke dieser dynamischen Entwicklung Rechnung tragen muss. GRUPPE DREI erhielt den Auftrag zur Entwicklung einer strategischen Positionierung mit daran angeschlossener Entwicklung einer Visualisierung inkl. Corporate Design Handbuchs. Der Prozess startete mit einem öffentlichen Workshop im November 2017.
Mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern wurden mithilfe der von GRUPPE DREI entwickelten Methoden der Assoziationskarten und der Semionomie® die aktuelle Situation in Mengen sowie die zukünftige „Wunschsituation“ beschrieben. Aus den Ergebnissen leiteten wir die Positionierung her und Handlungsempfehlungen für zukünftige Entscheidungen ab. Da in Mengen bisher Markenzeichen von vielen verschiedenen öffentlichen Einrichtungen selbst entworfen wurden, war ein wichtiger Schritt auf dem Weg zur starken Stadtmarke eine sauber aufgebaute Markenarchitektur. In Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen vor Ort entschieden wir uns für einen sehr konsequenten Weg: Zukünftig kommunizieren in Mengen sämtliche öffentlichen Einrichtungen wie Bäder und Schulen, aber auch Museen und die Feuerwehr in einem einheitlichen Stil.
Ziel war es, dass sämtliche Angebote auf die Stadtmarke einzahlen und sich so Verstärkungseffekte einstellen. GRUPPE DREI arbeitete auf Basis der Positionierung und der Vorgaben der Markenarchitektur eine Visualisierung des neuen Logos aus. Darauf aufbauend wurde ein knapp 60 Seiten umfassendes Corporate Design Handbuch entwickelt. Dieses regelt das neue Erscheinungsbild der Stadt Mengen. Beispielsweise sind Designvorgaben für die Print- und Online-Kommunikation erarbeitet und umgesetzt worden. Mit der öffentlichen Präsentation bei der Einwohnerversammlung durch Nico Fieß am 19.4.2019 kommuniziert die Stadt Mengen im frischen Stadtdesign.
