Content Marketing

Big Text: 
Mit effektivem Content
zum Erfolg
Small Text: 
Content Marketing
Content Strategie
Storytelling

“Content is king”

Hochwertig aufbereiteter Content ist mittlerweile fester und unverzichtbarer Bestandteil des Tourismus- und Standortmarketings. Die aufwendig umgesetzten Inhalte von Printprodukten lassen ganzheitlich und zielgerichtet im Rahmen des Content Marketing bzw. Storytelling einsetzen.

Was ist Content Marketing?

Im strategischen Marketing spielt Content Marketing eine bedeutende Rolle. Im Gegensatz zu klassischen, imagefördernden Inhalten stehen in diesem Zusammenhang nützliche, unterhaltsame bzw. auch weiterbringende Informationen im Vordergrund. Auf diese Weise werden die zuvor definierten Zielgruppen passgenau angesprochen.

Zusammenfassend liegt der Fokus im Content Marketing auf der Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter, konsistenter und zielgruppenorientierter Markeninhalte, kurz um auch Storytelling.
 

Bereich 2 Bild: 
Bereich 3 Text: 

Was erreicht Content Marketing?

Folgende Zielsetzungen können im Rahmen von Content Marketing Maßnahmen erreicht werden:

  • Markenbekanntheit bzw. Aufmerksamkeit
  • Kundenbindung bzw. Markentreue
  • Wissensvermittlung
  • Umsatz bzw. auch Up- / Cross-Selling
  • Aktivität (Customer Engagement)
  • Pflege von Kundenbeziehungen
  • Reichweite bzw. Kundengewinnung


Wie setzt man Content Marketing um?

Im Zuge von bereits realisierten Magazinen oder anderen Printprodukten können die bereits erstellten Inhalte direkt für Kommunikationsmaßnahmen genutzt werden. Der nachfolgend aufgeführte Prozess verändert sich entsprechend.

Strategie

  • Kick-Off | Workshop: Ausgangssituation, Rahmenbedingungen, Zielsetzungen, Zielgruppendefinition, Content Brainstorming
  • Realisation der Content Marketing Strategie unter Berücksichtigung des Abstimmungstermins: Definition der Kanäle und Maßnahmen, Festlegung der jeweiligen Inhaltstypen, Recherche und Themendefinition

Erstellung
Umsetzung der hochwertigen, informativen, unterhaltsamen Inhalte, abhängig der Kanäle:

  • Texte
  • Bilder
  • Videos
  • Grafiken

Umsetzung
Realisierung der definierten Kommunikationsmaßnahmen:

  • Blog
  • Social-Media
  • SEA

Erfolgskontrolle
Erfolgsmessung der relevanten KPIs:

  • Conversions
  • (Unique)-Visits, Verweildauer, Klickrate etc.
  • Kommentare

 

Welche Vorteile bringt Content Marketing?

  • Stärkung des eigenen Profils
  • Moderne, zielgerichtete, zielgruppenorientierte und effektive Kommunikation statt werbliche bzw. imagefördernde und austauschbare Inhalte
  • Herausstellen einzigartiger Unternehmensinhalte
  • Mehrfache und zielgerichtete Nutzung aufwendig umgesetzter bzw. produzierter Inhalte
  • Mittelfristige bis langfristige Content-Planung
  • Zeitersparnis und effizientes Marketing


Wie erfolgt die Planung von Content?

Auf Basis der Strategie werden die Kanäle definiert sowie die einzelnen Maßnahmen geplant und umgesetzt. Dazu dienen die nachfolgend dargestellten Phasen der Customer Journey als Grundlage für eine individuelle Content-Strategie.
 

Bereich 3 Bild: 
Bereich 4 Text: 

Die jeweiligen Inhalte werden abhängig der Kanäle erstellt bzw. im Rahmen von bestehenden Geschichten angepasst. Nachstehende Inhaltstypen finden im Bereich des Content Marketing Berücksichtigung:

  • Texte
  • Bilder
  • Videos | animierte Slideshows etc.
  • Audio (Podcasts etc.)
  • Grafiken


Mit welchen weiteren Marketingprodukten ist Content Marketing kombinierbar?

Content-Marketing ist flexibel integrierbar in bestehende oder umgesetzte Projekte:

Störer 2: 

GRUPPE DREI - Ihr Partner für Content Marketing in Villingen-Schwenningen und Gießen.
Vereinbaren Sie gleich Ihr unverbindliches Erstgespräch.

Christine Ecker
c.ecker@gruppedrei.com