Stadt Engen

Produkt:
Immer Richtung Süden, Tempo 180, leichte Rechtskurve, freier Blick auf die Alpen – einer der schönsten deutschen Autobahnabschnitte liegt vor uns: die A 81 bei Engen.

Nach einer eher langweiligen Fahrt über das Hochplateau der Baar öffnet sich hier ein fantastisches Panorama über die weite Vulkanlandschaft des Hegaus bis hin zur gesamten schweizerischen Alpenkette.

Die Stadt Engen mit ihrer vorbildlich renovierten und vielfach ausgezeichneten Altstadt ist ein Juwel. Engen ist gewissermaßen der Stern des Hegaus. Kaum eine Altstadt verfügt über einen derart gut erhaltenen Renaissancekern. Kaum eine Stadt weiß aber auch so geschickt Historie und Moderne zu verbinden wie Engen. Bemerkenswerte Kunstausstellungen finden hier regelmäßig statt, fröhliche Feste werden hier gefeiert, schöne Geschäfte bieten hier ihre Waren an. In Bäckereien entdeckt man das Engener Sternbrot, dessen Rezeptur auf Engens Position als Gewürz-Handelsplatz verweist.

Herausforderung:
Attraktivitätssteigerung des Standortes, Imagebildung, demografischer Wandel, Fachkräftemangel, Bildungswanderung – Themen, mit denen sich Städte und Regionen noch mehr auseinandersetzen müssen. Die Stadt Engen hat dies erkannt und setzt mit dem vor kurzen gegründeten Standortmarketing Verein "Marketing Engen e.V." Zeichen.

Methode:
Durch aktive Beteiligung und Integration von Bürgerinnen und Bürgern wurden in einem zweijährigen Prozess die Strukturen für den nun gegründeten Standortmarketing Verein "Marketing Engen e.V." geschaffen. Enggagierte Bürgerinnen und Bürger trafen sich im MARKETeam regelmäßig, um Positionierung und Weiterentwicklung der Stadt Engen zu erarbeiten.

Gemeinsam wurde die Position der Stadt Engen in einer Markenpositionierung ausgearbeitet, ein Sponsorenkonzept entwickelt oder ein Veranstaltungskalender aufgesetzt. Gleichzeitig wurde eine neue CD-Linie erstellt und zahlreiche Kommunikationsmittel realisiert.

Erfolg:
Im Juli 2011 wurde der Standortmarketing Verein "Marketing Engen e.V." erfolgreich mit ca. 70 Gründungsmitgliedern gegründet.